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        鉴于此次追悼会要在上江卫视直播，市政府又要求，要通过追悼会体现上江城经济建设的伟大成就和上江人民的精神面貌，要让全世界人民都看到一个和谐、富裕、充满活力的西部内陆城市在改革开放大潮中日新月异的发展，从而吸引更多的世界五百强入驻上江城。

        如此盛大的追悼会，必须要有财力支持，市政府没有这一笔专款，治丧委员会经过慎重研究，决定按照社会主义市场经济的原则，借鉴国际奥委会的做法，出售追悼会冠名权、转播权和广告赞助。

        治丧委员会的这一做法，立即得到了广大厂商的热烈拥护，数百厂商踊跃竞标，转播权很快就被上江卫视夺得，因为上江城只有这一家市级电视台，其他的区县电视台完全没有竞争力。其他插播广告和现场广告也很快销售一空。

        而在冠名权归属上，发生了很大的波折。

        争夺冠名权的知名企业有十多家，经过十几轮竞价，最后剩下了两家巨型航母型企业。

        一家是吉斯吉百货，一家是李氏集团公司。这两家公司互不相让，争夺异常激烈。

        各位看官对吉斯吉并不陌生，吉斯吉总裁陈大强和千金陈思思都是本书的主角，在本书中的出镜率极高，大家对于吉斯吉的规模也有一个感性认识，笔者不再赘述。

        单表那李氏集团公司，各位看官也有些耳闻，就是肖纤纤的前夫李大南家的。那李氏集团是一家历史悠久的巨型企业，旗下拥有金融、建筑、酒店三大支柱产业，子公司遍布全球，规模具体有多大，连笔者也搞不清楚，反正，吉斯吉这艘商业航母要是和李氏集团比起来，那就是一艘小舢板。

        也就是说，吉斯吉与李氏集团相比，原本就不是一个重量级的，不过，在上江城当地人眼里，这两家都是不得了的大公司，没有差别。这有两个原因：第一，李氏集团太大了，以至于大象无形，外人很难看出它到底有多大；第二，一个企业要是做到了吉斯吉那个规模之上，在普通人眼里，规模再大，其实也没有区别了，打个比方，你手里有一万块钱，我手里有一千块钱，你肯定比我有钱。可是，你手里一千亿，我手里有一百亿，在常人看来，一千亿和一百亿没有区别，那都是太他妈的有钱了。

        同理，如果吉斯吉与李氏集团争夺的是南海石油开采权，那吉斯吉肯定争不过李氏集团，因为那开采权的售价是数以百亿计，财力雄厚的优势才能显现出来；可是，两家争夺的是一个小小的追悼会冠名权，竞价的低价是一百万，这区区一百万不管是对于吉斯吉还是李氏集团，那就不叫钱，李氏集团的雄厚财力完全无法体现。

        结果，原本总体实力处于下风的吉斯吉，在冠名权上，公然与李氏集团叫板，在竞价会上，毫不相让，从低价一百万，一路与李氏集团抬着走，价格一路飙升，竟然叫到八百万。

        各位看官要问了，吉斯吉和李氏集团为什么要为了一个追悼会的冠名权争个鱼死网破，两家要想打广告造声势，方法多着呢，犯得着吗？

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